隨著時代的發展，移動互聯網格局已經悄然發生了變化，馬太效應使互聯網形成了BAT三足鼎立的局面，人們越來越依賴這些巨頭開發的應用程序，而中小企業卻越來越難以發展。尤其是對于正準備互聯網創業的人來說，無論是成本還是市場，都面臨著巨大考驗。 微信小程序的出現無疑打破了這一尷尬局面，許多創業者有了一個新的創業平臺，在這個平臺中，無論是大企業還是個人，只要能夠開發出一款令用戶滿意的小程序，就等于擁有了市場。 為了讓想要進行微信小程序創業、投資以及開發小程序的技術人員了解更多關于微信小程序的知識，本書從微信小程序概況、運營、推廣三個方面講解。 本書先從整體介紹小程序的出現會對傳統企業帶來什么樣的影響，再對小程序的競品、用戶、開發條件、設計等方面進行介紹，然后結合小程序的特點，介紹了一些適合小程序的推廣方式，以便給小程序推廣者帶來一定啟發。 除此之外，本書還介紹了如何進行小程序的評估、對小程序的項目進行融資，以及對小程序的未來作評估，從而使互聯網從業者對小程序有一個更加深入的了解。 涵蓋了微信小程序從產品到運營再到推廣等各個方面的內容， 包括小程序產生的背景、遇到的問題、設計小程序時需要注意的事項;小程序項目如何運營和推廣，如何更好地進行融資。并且根據側重點的不同，對小程序進行不同程度的介紹，使其內容詳略得當。 微信小程序來襲，開啟移動互聯網下半場 較量 1.1小程序問世原因：移動端馬太效應愈發明顯 早在2014年年底，智能手機就已經占據手機聯網數的91%，這一數 據表明移動互聯網的紅利期已經完結，增量的競爭已經逐漸演變為存量 競爭，而這一現象也直接促成了移動互聯網馬太效應的形成。 任何一個步入成熟的商業市場都會出現馬太效應，這種效應會形成 一個局面，導致強者更強，弱者更弱。在移動互聯網時代，馬太效應的 演進形成BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭鼎立的局面。從排名 前20名的應用也可以看出，僅BAT三大巨頭就有17家，占據主要市場。 特別是在一些服務與功能齊全的超級APP中，BAT更是占據著主要的份 額，例如，百度、百度地圖、微信、QQ、淘寶、支付寶等APP幾乎存在 于每一個用戶的手機里。圖1-1是2016年11月移動APP獨立設備覆蓋情況 Top10。 除了對超級APP市場的控制以外，BAT還把勢力逐漸擴展到各大垂直 領域，如瀏覽器、視頻、旅游等方面。更令人感嘆的是，在這些垂直領 域中，BAT依然迅速取得了輝煌的成績，在排名前三名的垂直應用中， 它們占據了70%的市場。而且這一現象受馬太效應的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業在移動市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應用形態出現的微信小程序為中小企業提供了一條新的發展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。而且這一現象受馬太效應的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業在移動市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應用形態出現的微信小程序為中小企業提供了一條新的發展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。據美國科技界最有影響力的媒體人之一莫博士觀察，絕大部分用戶一個月不會下載一個應用。據調查，國內應用市場約有400萬個APP，APP行業的現狀是：野蠻生長、大量死亡、很少被記住。APP開發、發掘客戶的成本高，導致流量少的APP處境艱難。舉個例子，電影行業、游戲行業或直播行業之間的競爭非常激烈，你在看電影的時候不可能同時去玩游戲，網民可以隨時隨地去玩直播，這對電影行業的打擊是巨大的。如2017年1月美國上線的電影《玩命直播》就是以直播的形式展開的。另外可以假設一個場景，你買了一本紙質的書，你希望自己能夠完整地讀完這本書，然而自己在閱讀時，可能一邊在玩微信、一邊聽著音樂、一邊吃著零食，又可能其他人一個電話，就離開了閱讀狀態。線上流量飽和后，深挖的場景就落到線下。線下用戶的時間可以被某個場景獨占，比如等公交的時候，時間被公交獨占，吃飯的時候，時間被飯店獨占。如果在這些被獨占的線下場景中提供了最適合這些場景的服務，是否更容易吸引客戶使用這個服務呢？這就是小程序出現的根本原因，騰訊的目標是連接一切，連接線上線下。國內的物聯網發展了十多年，為什么最近才開始真正爆發呢？一是硬件成本的降低；二是底層算法的打通；三是二維碼技術的高速發展。大家可以想象一個場景，勞累了一天到家后，你躺在床上，用手機打開臺燈，用手機將熱水器打開，用手機遙控電視，用手機將空調溫度調到20℃。手機提醒你，水已經燒好了，離開臥室，手機一鍵關閉電視、臺燈、空調。洗完澡之后，一鍵打開電視、臺燈、空調，晚上休息之前，用手機給電飯煲定時煮粥，之后打開睡眠小程序，聽著音樂安靜入眠，這就是所謂的智能家居。